marketing klub marketinski maraton kolesa trznih zakonitosti v danasnjem poslovnem svetu se naglo vrtijo in nas klub je s polno paro vstopil v boj na marketinskem minskem polju ki v svojem bistvu loci gospodarje od hlapcev zmagovalce od porazencev odlicne od dobrih spomladi v prejsnjem letu smo sirom po sloveniji opazili velike t i jumbo plakate z geslom rad imam toti nk maribor to je bila ena od prvih potez uprave kluba za graditev identitete kluba ki je ena od bistvenih prednosti pri ze omenjenem boju ki je lahko v dolocenih obdobjih veliko blizje pravemu boju kot je na prvi pogled mogoce zaznati cilj oglasevalske kampanje je bil predstaviti sportni klub kot blagovno znamko povsem po vzoru zahodnoevropskih drzav v katerih je taksen nacin komuniciranja prej rutina kot posebnost stipe in jasa v pripravljenosti po velikih uspehih nasega kluba poleti in jeseni so se startni polozaji za nadaljevanje kampanje seveda popolnoma premesali ugled kluba se je dvignil novinarji so prispevali svoje in v kar clankih opisali dogajanje znotraj in okoli kluba nas klub je iz razumljivih razlogov in na podlagi trznih raziskav postal izjemno zanimiv za vse vrste sponzoriranja zmage in sportne uspehe je treba pravilno trzit in prav o tem je tekla beseda na marketing klubu z letnico v novi zgradbi doma slovenskega gospodarstva v ljubljani nad katerim z organizacijo sloni marketinska revija mm marketing magazin prvi dan je minil v znamenju uglednih gostov ob predsedniku olimpijskega komiteja slovenije mag janezu kocijancicu in direktorju marketinga omenjene organizacije g damjanu pintarju so svoje poglede in izkusnje glede sponzorstva predstavili se generalni sekretar ok belgije g piet moons direktor marketinske organizacije team danmark ki skrbi za sponzoriranje ok danske generalni sekretar ok avstrije in clan izvrsnega odbora zdruzenja evropskih olimpijskih komitejev eoc g heinz jungwirth razpravo pa je popestril dr miro kline profesor na fdv ki je v svojevrstem slogu predstavil svoje poglede na vsem skupno temo odgovor na vprasanje zakaj se izplaca sponzorirati ok ali sportni klub povezoval je tiskovni predstavnik cetrku je sledil petek in na vrsti je bil marketinski maraton na katerem se je predstavil tudi nk maribor pivovarna lasko luci v dvorani so ugasnile in dvorano je ocaral zvok himne lige prvakov ki nam je ostal v tako lepem in spostljivem spominu tiskovni predstavnik kluba stipe jeric je napovedal matejo verhovcak ki je spregovorila o medijski odzivnosti in gledanosti nasega kluba matea je pri klubu zaposlena v pr sluzbi nk maribor pl je z uvrstitvijo v ligo prvakov in z nastopi v domaci si mobil ligi izostavljen kar glavi mnozici gledalcev to je obiskovalcev vseh odigranih tekem kluba ugotovila je tudi da je bil odstotek gledanosti nasih nastopov v ligi prvakov vecji kot ga je imela drzabvna nogometna reprezentanca in nas najuspesnejsi kosarkarski klub razlika je vec kot ocitna v pretekli sezoni smo z tekmovanjem v ligi prvakov in domaci ligi zasledili kar omemb kluba v tiskanih medijih z uporabo metode press clipinga smo analizirali vecino dnevnikov tednikov sportnih casopisov in revij ter rumenega tiska nasteli smo okoli clankov zelo nas veseli dejstvo da je bilo le clankov negativnih v klubu se si prizadevamo sproti odpravljati napake in izboljsujemo nepogresljive odnose z javnostmi zato pricakujemo da se bo ta stevilka se zmanjsala le clankov v tiskanih medijih je negativne narave po minutnem videospotu himne nk maribor pl ki je sestavljen iz kolaza evforije in golov ter lepih potez iz lanskega tekmovanja v evropi je besedo prevzel poslovni direktor kluba mitja hlastec predstavitev je sklenil poslovni direktor v svojem govoru je povdaril da je sponzoriranje postalo glavni vir financiranja kluba kar pa je bilo vse prej kot lahka naloga posebej ce vemo da je se nedavno vse potekalo na amaterski ravni tako da sedaj predstavlja delez ki ga klub pridobi s trzenjem klubskega proracuna kar je za vec kot leta torej pred zacetkom organiziranega trzenja poslovni direktor je predstavil tudi nacine in oblike sponzoriranja ki so na volju sponzorjem nasega nogometnega kluba ki je predstavil moznosti trzenja za sponzorje program smo sklenili s himno lige prvakov in pozeli aplavz ter cestitke mnogih marketinskih strokovnjakov predstavitev je torej v celoti uspela s tem pa smo dali vedeti da nismo zaspali na dosezkih iz lanskega leta in da smo klub ki spostuje trzne zakonitosti ob tem pa spostuje tudi sponzorje ki nam v dobrih in manj dobrih trenutkih stojijo ob strani nenazadnje pa se tudi sami sponzorji zavedajo da se jim je vsak tolar ki so ga v lanskem letu vlozili v nas klub vrnil v najmanj podvojeni obliki program je povezoval aljosa rebolj ki se je po cestitkah podal v sportno stilski izziv ponudba sponzorstva nogometnega kluba maribor pivovarna lasko za leto uvod medijska odzivnost gledanost oblike sponzoriranja uvod nk maribor pivovarna lasko je z izvrstnimi uspehi v prej scaron nji sezoni ponesel ime mesta maribor in vse slovenije v evropo in drugod v svet clanska ekipa je ze tretjic zaporedoma osvojilo naslov drzavnih prvakov ter cetrtic osvojilo pokal nzs z zmagami v in predkrogu kvalifikacij proti genku in lyonu pa se je clanska ekipa uvrstila se v ligo prvakov in se tako pomerila z elitnimi evropskimi nogometnimi klubi ter tako nastopala v najkvalitetnejsi in najodmevnejsi ligi v evropi zato lahko zagotovo trdimo da je nk maribor pivovarna la scaron ko tudi najbolj spremljana in gledana sportna ekipa v sloveniji katere ime lahko zasledimo prakticno vsak dan saj vzbuja velik interes pri vseh tiskanih medijih da o televiziji in radiu sploh ne govorimo posledica te velike medijske odzivnosti pa je pridobitev novih sponzorjev saj nk maribor pivovarna la scaron ko ob dobrih rezultatih zagotavlja tudi veliko gledanost in odzivnost na svojih sportnih prireditvah predstavljamo vam nekaj statisticnih podatkov in porocil o medijski odzivnosti obiskih gledalcev na domacih in tujih tekmah primerjave gledanosti tekem nk maribor pivovarna la scaron ko z nogometno reprezentanco slovenije ter s kk union olimpija prepricani smo da se boste tudi vi odlocili za kaksno obliko sodelovanja z nami in ugotovili da gre za dobro nalozbo medijska odzivnost gledanost tiskani mediji sporocila za javnost in internet v pretekli sezoni smo z udelezbo v ligi prvakov ter v domaci si mobil ligi zasledili kar omemb kluba nk maribor pivovarna lasko kot ime ali pa kot sportni dogodek z uporabo metode ldquo press clipping rdquo smo analizirali vecino tiskanih dnevnikov tednikov sportnih revij in casopisov ter rumenega tiska nasteli smo kar clankov reportaz komentarjev ter ostalih tiskanih sporocil nk maribor pivovarna lasko organizira redne tiskovne konference kljub temu pa smo delezni vsakodnevnega povprasevanja medijev po novostih v klubu zanimanja vredni so prakticno vsi dogodki v klubu vse od najav tekem informacij o pripravah ekipe in ozadju priprav do obsirnih clankov z objavo rezultata po tekmi zbrali pa smo scaron e ogromno ostalih prispevkov o klubu intervjujev z igralci trenerji ter vodstvom kluba skupaj s casopisom mariborcan stiri krat letno izdajamo svojo prilogo ki skrbi za predstavitev pokroviteljev kluba redno izdajamo tudi svoje biltene in ostalo promocijsko gradivo ker so postale tehnike odnosov z javnostmi v klubu nujno potrebne smo v klubu naredili skrben komunikacijski nacrt z javnostmi in strategije za funkcionalne odnose z mediji z rednimi pr ndash sporocili skrbimo za idealno promocijo kluba klub ima urejeno tudi svojo spletno stran na internetu www nkmaribor com ki jo je v sestih mesecih od nastanka obiskalo vec kot obiskovalcev vec kot obiskovalcev je sodelovalo v razlicnih anketah ali pa napisalo svoje mnenje v koticku za navijace na spletni strani oglasujemo nase sponzorje v mesecu februarju pa bomo priceli s trgovino nasih navijaskih in reklamnih rekvizitov nacionalne regionalne in komercialne radijske postaje radijski medij prav tako daje veliko pozornost klubu najvecjo medijsko pozornost smo vsekakor zasledili pri komercialni radijski postaji ra city ki ima odkupljene pravice za neposredno prenasanje tekem ra city ra maribor ter ra slovenija skrbijo scaron e za oglasevanje ter redno obvescanje javnosti o terminih odigravanja tekem dobre odnose vzdrzujemo se z ostalimi radijskimi postajami njihovi paleti pa se je pridruzilo scaron e kar nekaj zunajregijskih pa tudi lokalnih komercialnih medijev ra net ra ms ra plus ra stajerski val ra slovenske gorice ra mars hellip radijske postaje v sklopu svojih sporocil objavljajo tudi ime generalnega sponzorja ra city ki na tekmah na scaron ega kluba reklamira tudi svojo radijsko postajo pa ima tudi redno tedensko minutno oddajo o klubu televizija nk maribor pivovarna lasko je z uspehi v prej scaron nji sezoni vsekakor pritegnil pozornost televizijskih his nacionalna tv je prena scaron ala vseh deset tekem v kvalifikacijah in ligi prvakov ter najpomembnejse domace tekme namenila pa je scaron e kar minut oglasnim sporocilom in nekaterim prispevkom iz ljudskega vrta v obdobju lige prvakov se posebej dober odnos ima klub z gajba tv ki redno pripravlja intervjuje in studijske oddaje v zivo z igralci trenerji ali vodstvom kluba tudi oglasevanju in prispevkom v informativnih oddajah je bilo namenjeno kar minut tem televizijskim hisam se pridruzujejo scaron e pop tv ki ima ob nedeljah redne prispevke s posnetki iz tekem si mobil lige gledanost v primerjavi z ostalimi sportnimi dogodki naslednji prikazani podatki v grafu kazejo na bistveno vecji interes javnosti do tekem nk maribor pivovarna lasko kot do ostalih navedenih sportnih dogodkov odstotek gledanosti je merjen v amr obisk gledalcev prejsnje leto si je tekme nk maribor pivovarne lasko v ljudskem vrtu v ogledalo skupaj z gostovanji v tujini pa kar gledalcev in je vsekakor slo za najbolj odzivno in gledano prireditev v sloveniji z navedenimi podatki bi vas zeleli prepricati da lahko sponzoriranje nk maribor pivovarna lasko izoblikuje zavest o va scaron em proizvodu ali podjetju ndash in dolgo dolgotrajno razmerje s porabniki oblike sponzoriranja veliki sponzor sit ob podpisu pogodbe klub sklice tiskovno konferenco kjer se uradno predstavi veliki sponzor kluba ime in logotip cm podjetja se pojavlja na uradni in reklamni dokumentaciji kluba dopis koledar poster bilten sportna oprema dresi je opremljena z logotipom cm pokrovitelja v skladu z predpisi uefa in nzs na stadionu v ljudskem vrtu se pokrovitelj pojavlja z reklamnimi napisi v naslednjih oblikah reklamna tabla velikosti x m reklamni panoji ob robu igrisca v skupni dolzini m v klubski reviji vijolicasti mariborcan se v vseh izdajah objavi reklamni oglas pokrovitelja v velikosti strani na vseh tekmah v ljudskem vrtu bodo objavljena zvocna sporocila po predlozenem tekstu pokrovitelja pokrovitelj se pojavlja v vseh reklamnih akcijah kluba tv spot plakat gigant radijska reklama pokrovitelju so na voljo vstopnice za ogled tekem v ljudskem vrtu in sicer vstopnici za vip lozo vstopnice za glavno tribuno sponzor sit ob podpisu pogodbe klub sklice tiskovno konferenco kjer se uradno predstavi sponzor kluba ime in logotip cm podjetja se pojavlja na uradni in reklamni dokumentaciji kluba dopis koledar poster bilten sportna oprema dresi je opremljena z logotipom cm pokrovitelja v skladu z predpisi uefa in nzs na stadionu v ljudskem vrtu se pokrovitelj pojavlja z reklamnimi napisi v naslednjih oblikah reklamna tabla velikosti x m reklamni panoji ob robu igrisca v skupni dolzini m o v klubski reviji vijolicasti mariborcan se v vseh izdajah objavi reklamni oglas pokrovitelja v velikosti strani o na vseh tekmah v ljudskem vrtu bodo objavljena zvocna sporocila po predlozenem tekstu pokrovitelja o pokrovitelj se pojavlja v vseh reklamnih akcijah kluba tv spot plakat gigant radijska reklama o pokrovitelju so na voljo vstopnice za ogled tekem v ljudskem vrtu in sicer vstopnici za vip lozo vstopnici za glavno tribuno druge moznosti reklamnega sodelovanja zakup centralnega kroga na igriscu centralni krog se pred zacetkom tekme in med polcasom pokrije z transparentom sit reklamni pano za golom x m reklamni pano je namescen nasproti tv kamer ndash pred vzhodno tribuno sit reklamni pano gigant x m reklamni panoji so name scaron ceni nad vzhodno tribuno sit reklamni pano za posamezno tekmo sit oglas v biltenu kluba stran sit strani sit strani sit logotip na posterju kluba sit logotip na plakatu za posamezno tekmo sit zvocna reklama na tekmi sit sponzor drzavne tekme reklamni pano logotip na letaku zvocne reklame na tekmi logotip na displayu sit sponzor mednarodne tekme reklamni pano reklamni oglas na letaku zvocne reklame na tekmi logotip na displayu sit logotip na displayu semaforju x sekund sit x sekund sit ves cas tekme ob rezultatu sit delitev reklamnih materialov letakov ponudb sit prodaja casopisov in revij ali drugih izdelkov min sit zakup sedeza za reklamno nalepko sedez na pokriti tribuni sit sedez na ldquo stojiscu rdquo sit mozni so seveda razlicni dogovori o reklamnem sodelovanju ndash predstavitev narocnika prodajnega programa posebne propagandne akcije in podobno