arhiv akademija oglasevanje narocilnica dosje mm obiscite nasega sponzorja v mmovem arhivu si lahko poiscete vsebino in nekatere clanke iz starih stevilk zadnja stevilka april marec februar januar mm marketing magazin dunajska ljubljana maj sof sestic je prvic sest let je trajalo da je osrednja prireditev slovenske oglasevalske stroke nasla pot tja kamor sodi potem ko je v portorozu ves cas bolj ali manj ne srecno zivotarila v senci svojega hitro rastocega novoevropskega bratca je v ljubljanskem cankarjevem domu zazarela le v svoji svetlobi finalne predstavitve stirih najbolje ocenjenih akcij v tekmovanju za zlati mm in za zlato uro kreativnemu direktorju leta so bile zanesljivo kreativni vrh ne le enodnevnega festivala temvec tudi mesecnega obdobja slovenskega oglasevanja zirija ki se zaradi vrednosti nagrade hudo zaveda svoje odgovornosti se je tudi tokrat lotila dela zelo temeljito stirje recenzenti so najprej ocenili marketinsko in komunikacijsko vrednost projektov ter njihove likovne in avdiovizualne kvalitete ko so stirim temeljnim ocenam dodali sedem ocen za celostni vtis so med desetimi prijavljenimi akcijami sicer dobili vrstni red vendar so bile razlike tako majhne da so le z veliko tezavo in po dolgotrajnih diskusijah odbrali sesterico ki se ni uvrstila v finale dejstvo da je zirija najavila da bo svojo dokoncno oceno oblikovala sele po javnih predstavitvah je finaliste spodbudilo da so upam si zapisati tokrat prvic odgovorno in ustvarjalno odigrali svoj tie break vsak med njimi je stavil na svojo karto ta na duhovitost oni na agresivnost tretji na srcnost in simpaticnost cetrti na profesionalnost celovitost in doslednost µirija je bila v veliki zagati ko se je morala odlociti med dvema deseterobojcema ki sta si drznila predstavljati se s siroko paleto elementov in dejavnosti ter dvema solistoma ki sta nastopala le s po enim vendar blescecim delom in bistveno skromnejso spremljavo kaj je pravzaprav tisto kar nagrajujemo vas porocevalec ki ga je doletelo da je moral biti pri tem neprijetnem opravilu zraven in si drznil privilegij da ceprav brez pooblastil svojih kolegov poroca neposredno je dovolj pameten da je vedel da zmagovalec ki ze ima eno zlato uro na roki in akcija v katero je bil sam zapleten ne more biti popularna odlocitev pa se vecina clanov zirije ni pustila zavesti v tovrstne koristne spekulacije temvec se je hladno spustila v analizo kvalitete vsakega posameznega elementa posamezne akcije ter prav v njihovi perfekciji doslednosti in usklajenosti nasla odgovor na tezko vprasanje res je ne le trojica finalistov tudi sesterica preostalih imajo prav vsak vsaj en razlog za prizadetost nobene akcije ni bilo ki si ne bi s cim zasluzila visokega priznanja pa tudi nobene z zmagovito vred ki bi ne mogla biti se boljsa se bolj celovita in prepricljiva razgrete in prizadete diskusije preprosto ne dovoljujejo hladne sistematicne in odgovorne analize za kakrsno so si clani zirije vzeli cas in za kar so tudi izpostavili svoja imena in cast zelo narobe bi bilo ce se ne bi ko se strasti malce umirijo vsak med njimi vprasal kaj je tisto kar nam je zmanjkalo do samega vrha odgovori so vendar tako jasni in na dlani najslabse se pise tistemu ki jih noce ali ne zna videti jure apih maratonci so tekli sesti krog na letosnjem marketinskem maratonu aprila je bilo v zivo predstavljenih sestnajst projektov ponudnikov trznoraziskovalnih agencij in podjetij produkcijskih his medijev tiskarskih storitev in umetniske produkcije komercialne prezentacije so bile kratke dvanajst ali stiriindvajsetminutne in celodnevne na stojnicah v preddverju linhartove dvorane cankarjevega doma zaradi kratkega timinga v katerem so se razkrile vse pomanjkljivosti predpriprav se je jasno pokazalo kdo zmore osupljiv sprint splosen vtis je bil da priprave nanj z izjemo dveh treh niso bile ravno temeljite kar je skoda saj je bila dvorana ves cas maratona dobro zasedena nastopajoci so razlicno izkoristili svoje minute za predstavitev samo izkusenost ni zadostovala v sivem povprecju so presenetili le najbolj izvirni ki so znali izrabiti razpolozljive tehnicne moznosti in so zivo besedo zdruzili z gibljivimi slikami in zvocno podporo zavzeli oder in osvojili poslusalstvo zasluzeno sta najvec aplavza pozeli svezi predstavitvi radia ognjisce in nase zene dodatne informacije mm delo si oblikovanje in vzdrzevanje strani hal interactive